Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям.

383.50 грн.

Артикул: 32225 Категории: ,

Описание

Что общего у мировой сверхдержавы с кроссовками или газировкой? В истории не было бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным стилем жизни (кроссовки Nike) и технологическими достижениями (Microsoft, Dell, IBM); Америка — синоним свободы слова (CNN, Time, Newsweek) и богатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Из 100 самых популярных брендов мира более 60-ти принадлежат американским компаниям. И хоть сейчас Америка перестала быть топ-брендом: многие смеются над ней, многие ее даже ненавидят. Честное признание того, что было сделано неправильно, работа над ошибками и попытки восстановления пошатнувшегося сегодня бренда «Америка» – всё это преподносится авторами в историческом контексте динамики развития бренда Америка от ее колониального периода до сегодняшних дней. «Бренд Америка» — первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Авторы показывают, как умелое использование брендинга в международных отношениях приводит к завоеванию новых рынков, как культурные ценности отдельных наций завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах мира благодаря правильно построенным маркетинговым и коммуникационным стратегиям.    Вы можете купить книгу «Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллинонов людей» в книжном магазине «Читайка»  на Петровке и в интернет-магазине www.chytayka.com.ua.